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60 Jahre ITB: Tourismus im Balanceakt
2026-03-03 10:00 - 2026-03-05 16:00 (Europe/Berlin) | Messe Berlin, Messedamm 22, Berlin, 14405, Germany
ITB Berlin 2026: 60 Jahre als Seismograf globaler Tourismusmärkte
Vom 3. bis 5. März 2026 richtet sich der Blick der globalen Reiseindustrie auf Berlin. Zum 60-jährigen Bestehen versammelt die ITB Berlin rund 6.000 Aussteller aus über 160 Ländern. Das Jubiläum markiert nicht nur Kontinuität, sondern eine Branche im Spannungsfeld von Wachstum, Krisen und Innovation.
Ein Branchentreffen in bewegten Zeiten
Reisen ist längst mehr als Erholung. Es ist Wirtschaftsfaktor, geopolitisches Signal und Projektionsfläche für Fragen nach Nachhaltigkeit, Sicherheit und globaler Vernetzung.
Vor diesem Hintergrund startet die ITB Berlin 2026 in ihr 60. Jahr. Die Fachmesse, 1966 gegründet, hat sich von einer regionalen Leistungsschau zur internationalen B2B-Plattform entwickelt. Heute umfasst das ITB-Portfolio mehrere Veranstaltungen in Europa, Asien und Amerika. In Berlin selbst kommen in diesem Jahr nahezu 6.000 Aussteller zusammen, die gesamte touristische Wertschöpfungskette abbildend von Destinationen über Technologieanbieter bis zu Airlines und Hotelgruppen.
Ursprung, Zielsetzung, Zielgruppe
Die ITB Berlin versteht sich als Marktplatz für Geschäftsanbahnung, Vertragsabschlüsse und strategische Allianzen. Laut Dr. Mario Tobias, Vorsitzender der Geschäftsführung der Messe Berlin, sei sie „seit 60 Jahren der Ort, an dem die internationale Reiseindustrie zusammenkommt, um Märkte zu verstehen, Trends einzuordnen und konkrete Geschäfte zu machen“.
Adressiert wird primär ein Fachpublikum: Einkäufer, Veranstalter, Technologieunternehmen, politische Entscheidungsträger. Mit dem ITB Buyers Circle versammelt die Messe internationale Top-Einkäufer aus 63 Ländern. Rund 43 Prozent der registrierten Top-Buyer nehmen erstmals teil ein Indikator für anhaltende Marktdynamik.
Für Berlin bedeutet die ITB mehr als Messegeschäft. Sie ist ein wirtschaftlicher Impulsgeber für Hotellerie, Gastronomie und Dienstleister. Zugleich steht sie exemplarisch für die Rolle der Hauptstadt als internationale Konferenz- und Netzwerkplattform.
Globale Märkte, regionale Unterschiede
Aktuelle Marktdaten liefern einen differenzierten Befund: Laut World Travel Monitor® von IPK International stiegen die weltweiten Auslandsreisen 2025 um vier Prozent. Südamerika verzeichnete mit plus elf Prozent das stärkste Wachstum, während Nordamerika leicht rückläufig war. Geschäfts- und MICE-Reisen legten überdurchschnittlich zu.
Diese Zahlen spiegeln sich im Messeprofil wider: Travel Technology belegt erneut mehrere Hallen, KI-gestützte Lösungen prägen viele Geschäftsmodelle. Unternehmen wie Apaleo, IDeaS oder The Trip Boutique AI präsentieren datenbasierte Anwendungen für Hotelmanagement, Marketing oder Personalisierung.
Parallel gewinnen Themen wie Nachhaltigkeit, Overtourism und Resilienz an Bedeutung. Der ITB Berlin Kongress steht unter dem Leitmotiv „Leading Tourism into Balance“. In 17 Themen-Tracks diskutieren über 400 Expertinnen und Experten Strategien für einen Tourismus zwischen Wachstum und Verantwortung.
Perspektiven: Branche und Öffentlichkeit
Aus Sicht der Branche ist die ITB ein Instrument wirtschaftlicher Stabilisierung in einem volatilen Umfeld. Klimawandel, geopolitische Konflikte und Inflation erhöhen den Druck auf Unternehmen. Der ITB Travel & Tourism Report 2026/2027 plädiert daher für eine datengetriebene Steuerung mittels klar definierter KPIs inklusive Nachhaltigkeits- und Sozialindikatoren.
Aus gesellschaftlicher Perspektive stellt sich eine andere Frage: Wie verträgt sich steigende Reisetätigkeit mit ökologischen Grenzen? Städte diskutieren über Besucherlenkung, Regionen über Tragfähigkeitsgrenzen. Die Messe wird damit zum Spiegel einer Branche, die zwischen ökonomischer Erholung und struktureller Neujustierung steht.
Analyse: Warum jetzt relevant?
Sechs Jahrzehnte nach ihrer Gründung markiert die ITB Berlin eine Phase, in der Tourismus erneut zur Projektionsfläche globaler Entwicklungen wird.
Erstens: Digitalisierung und KI verändern Geschäftsmodelle grundlegend. Automatisierte Prozesse, personalisierte Angebote und datenbasierte Prognosen sind nicht mehr Zusatz, sondern Kern strategischer Planung.
Zweitens: Nachhaltigkeit wird von einem Kommunikationsbegriff zu einem Steuerungsinstrument. Der Ruf nach messbaren Indikatoren zeigt, dass Reputation allein nicht mehr ausreicht.
Drittens: Geopolitische Spannungen beeinflussen Reiseströme unmittelbar. Austauschformate wie die ITB schaffen Räume für Dialog auch mit Blick auf aktuelle Entwicklungen im Nahen Osten.
Für Fachbesucher bedeutet das: Orientierung in einem fragmentierten Markt. Für Berlin: wirtschaftliche Impulse und internationale Sichtbarkeit. Für die Öffentlichkeit: Einblick in eine Branche, die Wohlstand generiert, aber zugleich gesellschaftliche Verantwortung trägt.
Fazit
Die ITB Berlin 2026 steht weniger für Jubiläumsrhetorik als für eine Branche im strukturellen Wandel. Zwischen Wachstum, Innovation und Regulierung wird deutlich: Tourismus bleibt ein globales Zukunftsfeld aber eines, das sich neu austarieren muss.
Weitere Einordnungen zur Rolle internationaler Leitmessen folgen auf Events.Presse.Online.
FAQ zur ITB Berlin 2026
Wann und wo findet die ITB Berlin 2026 statt?Vom 3. bis 5. März 2026 auf dem Messegelände Berlin.
Für wen ist die ITB Berlin relevant?Primär für Fachbesucher: Reiseveranstalter, Einkäufer, Technologieanbieter, Destinationen und politische Akteure.
Welche Themen stehen im Mittelpunkt?Digitalisierung, Künstliche Intelligenz, Nachhaltigkeit, Overtourism, Resilienz, neue Geschäftsmodelle.
Was unterscheidet die ITB von anderen Tourismusmessen?Ihre globale Ausrichtung, die starke B2B-Fokussierung und die Verzahnung von Messe, Kongress und datenbasierten Marktanalysen.
Warum ist die ITB journalistisch berichtenswert?Weil sie wirtschaftliche Trends, geopolitische Entwicklungen und gesellschaftliche Debatten im Tourismus bündelt.
Quellenliste

Messe Berlin GmbH: Offizielle Presseinformationen zur ITB Berlin 2026 (Ausstellerzahlen, Länderbeteiligung, Jubiläumsprogramm, Buyers Circle, Gastland Angola)

ITB Berlin Convention 2026: Programmübersicht, Leitmotiv „Leading Tourism into Balance“, Speaker- und Track-Informationen

ITB Travel & Tourism Report 2026/2027: „Using KPIs for Decision-Making: Navigating a Market in Motion“

IPK International: World Travel Monitor® 2025 (Entwicklung der internationalen Auslandsreisen, regionale Trends, MICE-Daten)

Angaben der Messe Berlin zu Travel Technology, ITB Innovators und beteiligten Unternehmen (u. a. Apaleo, IDeaS, The Trip Boutique AI, DerbySoft, Trip.com Group)

ITB Berlin: Informationen zum Gastland Angola 2026 („Visit Angola – The Rhythm of Life“)

ITB Berlin: Angaben zu Segmenten wie MICE & Business Travel, Adventure Travel, Medical & Health Tourism, LGBTQ+ Tourism Pavilion

Berliner Verkehrsbetriebe (BVG): Kooperation zur ÖPNV-Nutzung im Rahmen der ITB Berlin

Öffentliche Branchenanalysen zu Overtourism, Nachhaltigkeit und Resilienz im internationalen Tourismus (2024–2026)
